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故宮博物院常務副院長王亞民:故宮文創一年賣10億多嗎?

責任編輯: 碧莉姿文化衫   發布時間: 2018-04-04     文章來源: 行業資訊

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從“搶不到”的膠帶到“萌萌噠”的冰箱貼,從復刻版名畫到傳統工藝飾品,近600歲的故宮近年來推出眾多文化創意產品,其中不少產品成為“網紅”。

經過故宮的創新打造,皇帝的朱批、皇后的飾品、名家的畫作……都以書簽、文化衫、筆記本等文創產品形式“飛入尋常百姓家”。

“我們從2011年開始大力推廣故宮文創產品,希望通過文創讓故宮文物‘活’起來,讓更多人‘把故宮文化帶回家’?!?日,全國政協委員、故宮博物院常務副院長王亞民接受中新社記者專訪說,截至目前,故宮博物院已經推出萬余種文創產品。

“故宮文創去年銷售額超過10億元(人民幣),多嗎?”在談及故宮文創產品“成績”時,王亞民反問記者。

“我覺得不多,尤其是對于故宮這樣一個大博物院來說?!蓖鮼喢癖硎?作為世界上收藏中國文物、中國宮廷文物最多的博物館,故宮博物院的藏品依門類可劃分為陶瓷、繪畫、法書、玉石、珍寶等25大類、69小項,“取其精華并賦予以新的時代內涵,是故宮博物院打造文創產品的宗旨”。

故宮館藏文物的紋飾被印到膠帶或者絲巾上,雍正皇帝的“名句”——“朕就是這樣的漢子”出現在文化衫上,備受追捧的《千里江山圖》去年被放進一款筆筒中……據王亞民介紹,故宮文創是多層面的,受到青年人追捧的“萌萌噠”系列產品僅占故宮文創產品的15%左右。此外還有更多文創產品屬于“雅”系列,例如絲綢類系列產品、領帶、茶具套裝和復刻版書畫產品。

“讓收藏的文物‘活起來’,傳承中華優秀傳統文化,一直是故宮博物院的發展方向和奮斗目標?!蓖鮼喢裾J為,中華文明橫貫五千年,那些美麗的古代文物不應該只留在故宮的收藏室里。

“故宮博物院雖在紫禁城中,但故宮的文創產品已經成為故宮拉近和普通民眾距離的最直觀體現?!蓖鮼喢裾f,故宮博物院院長單霽翔曾說,故宮在做文創產品時不是簡單的復制藏品,“在單院長的帶領下,我們一直在挖掘藏品內涵,尋找與今天社會生活的對接點,希望用這些傳統文化豐富和影響民眾的生活?!?/p>

“按正常速度,故宮文創每年應該有50%的增長空間。但是現在我們只能做到20%至30%?!蓖鮼喢癖硎?雖然目前國家政策十分支持文創產業的發展,然而在具體的實施落實過程中,仍存在中國博物館從事文創產品經營活動的依據模糊、文創產品研發管理與激勵機制滯后、博物館研發文創產品思路不清等問題。

“目前在國家政策支持與民眾的鼓勵下,文化創意事業發展迎來了新的機遇。但是目前中國博物館文化創意產品研發經營整體水平還不高,與發達國家和地區的博物館相比差距很大?!蓖鮼喢裾f,今年他擬向全國政協大會提交《關于加快公益性博物館文化創意產業發展》的提案。

他建議有關部門采取有效措施,推動體制機制創新,落實完善支持政策,加強支持平臺建設,完善文創產品營銷體系,加強文化創意產品的品牌建設和保護,促進文化創意產品研發的跨界融合,切實解決相關問題。

“希望中國的博物館都能以文創產品為載體,讓歷史說話、讓文物說話,讓人們通過文物承載的歷史信息,記得起歷史滄桑,看得見歲月留痕,留得住文化根脈?!蓖鮼喢裾f。

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